一 本道

   7月15日，由一本道 “印象・鉴湖”志愿服务团、现代农业与生物工程学院“生生不息”志愿服务团联合组建的长青青 “青禾声影” 乡村振兴志愿服务团深入重庆市涪陵区大木镇宣王村，围绕数智赋能下本土农产品品牌构建与全媒体传播路径开展实地调研，以 “大木山货” 为研究样本，探索高山特色农产品品牌化、数字化发展新模式。

调研组首先前往宣王村村委会，与基层工作人员座谈交流。据介绍，大木镇依托得天独厚的高山生态优势，形成生态旅游、高山特色蔬菜双主导产业发展格局。当地高山糯玉米、高山土豆等特色农产品凭借错季种植优势，依托景区客流实现农旅联动增收。同时，当地基层干部积极拥抱数字传播渠道，化身“新农人”，借助短视频、直播等形式推介本土农产品，有效拓宽线下之外的销售渠道，但在品牌体系搭建、标准化传播、长效流量运营等方面仍存在提升空间。

为摸清农产品源头品质管控现状，团队深入高山糯玉米连片种植基地实地勘察。志愿者实地察看作物生长长势，细致问询土壤改良、水肥管理、田间管护等标准化种植流程，全面掌握 “大木山货” 生态种植基底，为构建可信农产品品牌溯源体系收集一线实情。

本次调研整合产业现状、种植标准、线上传播三类一手基层素材，充分发挥两院农林技术、全媒体传播交叉学科优势，精准厘清本土农产品数字化发展优势与现存短板。后续，依托调研成果，为 “大木山货” 完善品牌信任建设机制、优化新媒体宣传矩阵、创新电商传播方案提供专业参考，以青年专业力量助推高山农特产品走出乡村，赋能大木镇农产业高质量发展。

（来源：记者 张珈豪/文 张珈豪/图|审核：谢诗茂|编审：谭喻 王雯）