一 本道

7 月 17日 9 时，长江师范学院长青青“青禾声影”乡村振兴志愿服务团走进重庆市涪陵区大木镇，围绕《品牌传播视域下乡村花旅IP的构建困境与优化路径》课题开展实地深度调研，立足当地“北纬 30°花园城市”发展定位，聚焦“清凉武陵・浪漫大木”文旅品牌建设现状，深挖花卉种植、夜游花灯两大核心业态发展堵点，探索农文旅融合长效发展路径，以专业调研成果助力乡村振兴落地见效。

深入花卉大棚，摸清产业底层实情

调研组首先前往大木镇标准化花卉培育大棚开展实地勘察，重点走访绣球花核心培育基地，系统记录花卉育苗、温湿度调控、水肥管护全流程生产细节。团队与一线花农面对面深度访谈，细致调研花卉种苗采购、田间管护、采收销售全链条成本与年度收益，同步收集农户对当前花海观光、节庆旅游联动模式的真实评价，摸清花卉种植产业基础与农户现实诉求，为 IP 产业全链条规划收集一手生产数据。

走访花灯业态，调研夜游运营短板

完成田间调研后，志愿者们前往景区花海花灯制作、布展现场，与花灯制作工匠、景区运营工作人员开展座谈交流，详细了解“花卉+花灯”融合业态策划初衷、工艺制作流程、节庆运营模式与客流转化情况。结合现场走访观察，团队梳理当前夜游项目运营痛点，为后续品牌传播优化提供现实依据。

梳理发展困境，提出专业优化方案

综合田间走访、景区座谈等全部调研信息，团队总结大木镇花旅IP发展现存三大核心短板：一是文旅产品同质化突出，花海、花灯观赏形式可复制性强，本土特色文化挖掘不足；二是产业高度依赖夏季消夏节庆，非节庆时段客流断崖式下滑，难以实现全年稳定引流；三是新媒体品牌运营体系不完善，短视频、直播等数字化传播手段运用不足，短期节庆流量无法沉淀为常态化长效客源。

依托一本道 全媒体传播专业优势，实践团针对性提出优化思路：深度融合本土高山生态、花卉农耕、民俗文化打造专属花旅IP形象；搭建常态化新媒体传播矩阵，分季节推出赏花、避暑、花灯系列专题内容；延伸花卉文创、鲜花电商产业链，打破单一观光模式，推动一次性节庆流量转化为持续性产业收益，全方位擦亮“清凉武陵・浪漫大木”区域文旅名片，助力“北纬 30°花园城市”建设提质升级。

本次实地调研打通产业一线与高校智库的信息通道，全面厘清大木镇花旅IP建设优势与发展瓶颈，形成兼具现实参考价值与专业理论支撑的调研素材。下一步，志愿服务团将系统整理访谈记录、产业数据与现场素材，完善完整调研报告，形成可落地、可参考的品牌传播优化方案，持续以青年专业调研力量赋能涪陵区大木镇农文旅融合高质量发展。

（来源：记者 张珈豪/文 张珈豪/图|审核：谢诗茂|编审：谭喻 王雯）